こんにちは。マーケティングチームの松井です。

今回はADMATRX DSPの人材ターゲティングを応用した広告主様の成功事例をご紹介します。

ADMATRIX DSPでは、外部DMPとのデータ連携によって取得したCookie情報をもとに、人材ターゲティングが可能です。今回は、人材ターゲティングをベースにADMATRIX DSPの他機能を活用して、高精度で会社経営者・会社役員をターゲティングした事例をご紹介します。

人材ターゲティングのセグメントとは

ADMATRIX DSPでは、多くの外部DMPとのデータ連携を積極的に進めており、主要なDMPは網羅しております。

※下記参照

ADMATRIXの連携先

さらに、非公開のDMPもいくつか存在し、連携した複数のDMPの人材データを抽出して、
広告主様に様々なターゲティングを提供しております。人材ターゲティングのデータには、職種から業種・役職のデータがあり、社長や会長までターゲティングすることが可能です。

人材データ（一部）

人材×オフィスターゲティングで、高精度の経営者・役員ターゲティングを実現

今回ご紹介する事例において、過去実施した施策では経営者がオフィスを離れた後（意思決定のタイミングにない）の時間帯や場所でも配信されるため、CVRが下がる傾向にありました。

さらに、CVしたとしてもターゲットユーザーではないことが多く、ユーザーの質が高くないことが課題としてありました。

そこで、オフィスターゲティングで「オフィスにいる経営者・役員」に対して広告を配信することで、決済権のあるユーザーが意思決定できるタイミングで広告を配信し、温度感の高い状態でサイト流入を得るためのプロモーションを行いました。

さらに、オフィスターゲティングのセグメントをアカウントのターゲット郡である中小企業のみに絞り、ノイズを最小化したことでリーチの質が向上し、高いパフォーマンスが得られた事例となります。

まとめ

今回はADMATRIX DSPの人材ターゲティングとオフィスターゲティングを掛け合わせることで高パフォーマンスを得られた事例をご紹介しました。“ABM”を実施している企業様ならではの施策を実施し、ターゲット企業内のユーザーを的確にセグメントできており、効率よく配信できた事例です。

いかがでしたか？

今後もADMATRIX DSPを用いた成功事例をご紹介してきます。